«¿Cómo construir una marca valiente?»

Ponente: Sergio Álzate, Director Creativo de Punto 99

Sergio Álzate, director creativo de Punto 99, ofreció una ponencia inspiradora sobre la construcción de marcas valientes, un concepto que va más allá del simple branding y se enfoca en crear marcas que desafíen las normas establecidas y se conecten profundamente con sus audiencias. Álzate comenzó por definir qué significa ser una «marca valiente», destacando que se trata de una marca que no teme tomar riesgos, que es auténtica en su comunicación y que se compromete con causas que realmente importan a sus consumidores.

Álzate presentó varios ejemplos de marcas que han logrado posicionarse de manera exitosa al adoptar una postura audaz, ya sea a través de campañas publicitarias provocativas, la defensa de valores sociales, o la innovación en productos y servicios. Explicó cómo estas marcas han sabido capitalizar la atención y el apoyo de los consumidores al ser coherentes con su mensaje y al actuar de manera alineada con los valores que promueven.

En su ponencia, Álzate también abordó los desafíos que enfrentan las marcas cuando deciden tomar un enfoque valiente. Subrayó la importancia de tener una visión clara y un propósito bien definido, ya que estos elementos guiarán todas las decisiones estratégicas y ayudarán a la marca a mantenerse firme en momentos de adversidad. Además, destacó la necesidad de una comunicación efectiva y auténtica, que resuene con la audiencia y construya una relación de confianza y lealtad.

Finalmente, Álzate animó a los empresarios y creativos presentes a no tener miedo de ser valientes en sus propias marcas. Señaló que, en un mercado saturado, las marcas que se atreven a ser diferentes son las que logran destacar y perdurar en la mente de los consumidores. Concluyó con un llamado a la acción, instando a los participantes a reconsiderar sus estrategias de branding y a explorar nuevas formas de conectar con sus audiencias a través de la autenticidad, la innovación y el valor compartido.